{"id":5206,"date":"2021-06-29T12:32:04","date_gmt":"2021-06-29T17:32:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.axiomacero.com\/blog\/?p=5206"},"modified":"2021-06-29T12:32:04","modified_gmt":"2021-06-29T17:32:04","slug":"google-y-los-cookies-de-terceros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/axioma.mx\/blog\/google-y-los-cookies-de-terceros\/","title":{"rendered":"Google y los cookies de terceros"},"content":{"rendered":"<h2 id=\"la-compania-google-ha-informado-al-mundo-que-ha-tomado-la-decision-de-aplazar-el-adios-de-los-cookies-de-terceros-hasta-mediados-de-2023\"><span style=\"font-weight: 400;\">La compa\u00f1\u00eda Google ha informado al mundo que ha tomado la decisi\u00f3n de aplazar el adi\u00f3s de los cookies de terceros hasta mediados de 2023. <\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La compa\u00f1\u00eda de Mountain View expres\u00f3 que necesita m\u00e1s tiempo para acabar con los cookies terceros de google y realizar un buen trabajo que le permita cumplir con su objetivo.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inicialmente la compa\u00f1\u00eda estableci\u00f3 que los cookies se eliminar\u00edan para el a\u00f1o 2022. Esta decisi\u00f3n se tom\u00f3 como m\u00e9todo para:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Cambiar las reglas del internet y poner en marcha su propio patr\u00f3n alternativo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Con ese patr\u00f3n podr\u00edan hacer m\u00e1s privada la web sin generar ning\u00fan problema a la empresas y desarrolladores web.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Con esas acciones se logran negocios pr\u00f3speros y accesibles para los usuarios que se encuentran establecidos en el mundo de la navegaci\u00f3n web.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCreemos que la comunidad de internet necesita unirse para desarrollar una serie de est\u00e1ndares abiertos que fundamentalmente mejoren la privacidad en la web, proporcionando a los usuarios m\u00e1s transparencia y un mayor control sobre c\u00f3mo se utilizan los datos\u201d, afirm\u00f3 Google en su comunicado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque google aplaz\u00f3 su decisi\u00f3n para el a\u00f1o 2023, para el navegador chrome, el objetivo es conseguirlo para finales de 2022.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta decisi\u00f3n servir\u00e1 para que la compa\u00f1\u00eda realice un seguimiento exhaustivo de la adopci\u00f3n de la de tecnolog\u00eda y los comentarios recibidos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s este seguimiento tendr\u00eda una duraci\u00f3n estimada de nueve meses, tiempo necesario para verificar si es posible establecer este cambio.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3 id=\"que-son-los-cookies-terceros-de-google\"><b>\u00bfQu\u00e9 son los cookies terceros de Google?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los cookies terceros de google son las enviadas al ordenador, m\u00f3vil o cualquier otro dispositivo que establezca una conexi\u00f3n a internet como parte del tercer dominio, es decir, una p\u00e1gina totalmente ajena a la que se est\u00e1 visitando. Estos cookies son los que usualmente se utilizan para \u201crastrear\u201d\u00a0 la informaci\u00f3n que\u00a0 constantemente se visita y as\u00ed ofrecer seguridad personalizada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los \u201ccookies\u201d originales y primeros son los que son enviados por el dominio para agilizar y facilitar la navegaci\u00f3n y futuras visitas, es decir, el recuerdo de nombres de usuario y contrase\u00f1as forman parte de los principales cookies de google.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chrome es actualmente el navegador m\u00e1s usado en el mundo con una cuota de 64%, seg\u00fan Statcounter, por lo que cuando se elimine las \u201ccookies\u201d de terceros pasar\u00e1 a dificultar gravemente el tema publicitario en la internet.<\/span><\/p>\n<h4 id=\"publicidad-en-google\"><b>Publicidad en Google<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google no olvida que el principal sustento econ\u00f3mico de internet son los cookies de terceros. Aunque mantiene claro que han hecho mucho da\u00f1o en la confianza de los usuarios por las diferentes informaciones que rastrea.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un 72% de los usuarios considera que son los anunciantes, las firmas tecnol\u00f3gicas y otras empresas son las que recopilan esta informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro 81% del p\u00fablico tambi\u00e9n considera que este tipo de datos que se recopilan genera mayores riesgos que beneficios por lo que la eliminaci\u00f3n de los cookies de terceros de google son una decisi\u00f3n acertada para volver a garantizar confianza y privacidad publicitaria que son el futuro de la red.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google en marzo de 2021 prometi\u00f3 a sus usuarios que luego de la eliminaci\u00f3n de estos cookies:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">No crear\u00eda identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras realizan investigaciones a trav\u00e9s de la web<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ni publicidad para vender sus productos. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Ellos consideran que realizar este tipo de actividad no es una inversi\u00f3n sostenible a largo plazo.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">La propuesta de Google es optar por el camino de la privacidad\u00a0 y garantizar resultados para anunciantes y seguidores.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4 id=\"alternativa-de-google-para-eliminar-los-cookies-de-terceros\"><b>Alternativa de Google para eliminar los cookies de terceros<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La alternativa para la eliminaci\u00f3n total de los cookies de terceros de google se propuso por primera vez en el a\u00f1o 2020, y es un proyecto colaborativo que se lanz\u00f3 en el 2019 llamado <strong>Privacy Sandbox<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este proyecto se cre\u00f3 con la idea de desarrollar nuevas tecnolog\u00edas que sienten las bases de est\u00e1ndares que cambien las actuales reglas de internet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este proyecto adem\u00e1s se integra a un proyecto que google ha bautizado como el \u201cFederated Learning of Cohorts\u201d.<\/span><\/p>\n<h4 id=\"federated-learning-of-cohorts\"><strong>Federated Learning of Cohorts<\/strong><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con esto se busca construir un camino para que los navegadores puedan habilitar publicidad \u201conline\u201d en el que prevalezcan los intereses colectivos y no individuales.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De concretarse esto:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Los cookies dejar\u00e1n de un lado el an\u00e1lisis personal del comportamiento en la web de cada usuario.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Se sustituir\u00e1 por una muestra con base en el comportamiento de un conjunto de personas con gustos similares. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Esta nueva alternativa de google, generar\u00e1 cambios tan efectivos como los de los cookies terceros.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas p\u00e1ginas se han mostrado en contra de esta nueva alternativa, puesto que la consideran igual de invasiva que los cookies de tercero de google:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> DuckDuckGo<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Amazon<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Github <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Entre otros <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Kamyl Bazbaz, el vicepresidente de comunicaciones de DuckDuckGo considera que:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los especialistas en marketing deben comprender que el compromiso \u2018pro-privacidad\u2019 de google de reducir la dependencia de las cookies fue un medio para fortalecer su posici\u00f3n ya dominante en el mercado publicitario.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bazbaz adem\u00e1s resalta que esta alternativa de cambio propuesta por google corre el mismo riesgo que cuando se realizan un seguimiento y se dirigen al cliente sin su aprobaci\u00f3n, por los que los usuarios seguir\u00e1n tomando medidas para evitar que terceros\u00a0 rastreen informaci\u00f3n y datos personales.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Actualmente los principales competidores de Chrome, como Safari y Firefox, ya no cuentan los cookies terceros en sus productos, los bloquearon desde hace mucho tiempo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este retraso de google permitir\u00e1 que tecn\u00f3logos, comercializadores y editores tengan tiempo de crear una soluci\u00f3n convincente que resuelva las necesidades competitivas de los consumidores y anunciantes que realizan una financiaci\u00f3n a la web gratuita tal y como se conoce.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos sectores consideran que la alternativa propuesta por google genera m\u00e1s preguntas que respuestas. El \u00fanico camino es unirse y encontrar una soluci\u00f3n que les permita nuevamente la confianza de los usuarios y vuelvan a utilizar la plataforma sin correr riesgo.<\/span><\/p>\n<p>Wow \u00a1Que notici\u00f3n! \u00bft\u00fa que piensas sobre todo esto?<\/p>\n<p>Mientras investigas y nos das una respuesta aprovechamos para compartirte uno de nuestros blogs donde te hablamos sobre el <a href=\"https:\/\/www.axiomacero.com\/blog\/que-es-el-bounce-rate-como-reducir-la-tasa-de-rebote\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bounce rate\u00a0<\/a><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n te invitamos a <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/AxiomaCero\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nuestro canal de youtube<\/a> donde todos los meses tenemos un nuevo video sobre marketing que te puede interesar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La compa\u00f1\u00eda Google ha informado al mundo que ha tomado la decisi\u00f3n de aplazar el adi\u00f3s de los cookies de terceros hasta mediados de 2023. 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