En la estrategia de cartón el empaque forma parte de la vida cotidiana.
Lo vemos en supermercados, tiendas de conveniencia o en el hogar; siempre habrá una caja o envase que forme parte de nuestro entorno… y hablando del hogar, es muy común que los alimentos estén contenidos en distintos tipos de empaques.
Actualmente existe una estrecha relación entre la industria alimenticia y la industria del embalaje. Los alimentos son transportados a escuelas, trabajos, días de campo, fiestas, etc. por lo que necesitan de un material, diseño y tecnología adecuados para conservarlos frescos y les permita llegar íntegros hasta su destino. En consecuencia, esta relación, requiere mantenerse constantemente a la vanguardia e innovar para destacar sobre la competencia. Lo cual implica generar presentaciones que motivan a las ventas ya sea por:
- Diseño: recordemos que la vista juega un papel primordial en este aspecto, antes de comprar algo, el consumidor observa, lo debe sentir para poder comprarlo.
- Precio: consideremos que en ocasiones el empaque impacta fuertemente el costo de un producto, especialmente cuando no se consideró este aspecto en el momento del diseño.
- Sustentabilidad: hoy en día generar el menor impacto posible en el entorno es importante para muchos consumidores.
- Entre otros factores que influyen para su comercialización.
La Estrategia de Cartón una Herramienta Sustentable
En AxiomaCero tenemos 13 años de experiencia en empaque realizando diseños en los que no sólo consideramos la estética, sino que pensamos en su funcionalidad, su costo de producción, su capacidad de resistencia, su bajo impacto ambiental, etc. de ser posible, utilizamos materiales que, además de ser atractivos para el consumidor, sean amigables con el medio ambiente: mucho más allá de que lo “verde” esté de moda, nos gusta que las marcas para las que trabajamos reflejen compromiso social a través de un empaque sustentable.
Un material que nos ha ayudado a fomentar esta idea es el cartón, material que cumple con las 3R del Reciclaje* y en general se asocia con un producto natural de bajo impacto, al mismo tiempo que a nivel técnico posibilita una buena impresión y acabado. Su plus: es económico y a pesar de ser ligero, otorga una buena rigidez para proteger al producto.
Empaque de Éxito
Para el caso de Tostadas Charras Horneadas nos enfocamos en utilizar cartón reciclado (dejando de lado el PET que lo precedía). En los objetivos planteados al desarrollar el empaque, se buscaba que este fuera identificable, innovador y llamativo, resistiera a la constante apertura y manipulación del producto, protegiera las tostadas, tuviera un costo tal que no hiciera al producto mas caro que la competencia y al mismo tiempo pudiera generar un costo-beneficio asociado al cuidado del medio ambiente.
AxiomaCero llevó a cabo la investigación de los costos de diferentes materiales y los supuestos que implicaba cada uno de ellos para lograr el mejor costo-beneficio general del producto. Utilizando cartón reciclado, logramos impactar mínimamente al ambiente, los costos de producción se redujeron gracias que se desarrolló un empaque con un solo pegue y su imagen gráfica aumentó la curiosidad del consumidor. Todo esto se tradujo en mayores ventas… AxiomaCero, creó para Tostadas Charras Horneadas, una identidad única que sobresale en el anaquel, es de fácil reconocimiento y tiene un costo menos al de la competencia.
A través de una buena estrategia de cartón, el conocimiento y la experiencia es posible desarrollar un buen empaque con conciencia ecológica, costo adecuado y que dé como resultado una excelente imagen y un aumento en ventas de un producto.
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* 3R del reciclaje: Reducir, Reutilizar y Reciclar
