¿Quienes son los Millennials?
¡Los Millennials, los Millennials, Los Millennials! Todo mundo está hablando de este mercado meta… pero ¿quiénes son?, y ¿por qué son tan importantes? Los Millennials (o Generación Y), son un grupo de jóvenes afluentes que nacieron entre principios de los años ochenta y los primeros años del 2000 y han sido sobre-protegidos por sus padres desde pequeños. Algunos han clasificado a esta generación como la responsable del futuro social y ecológico del mundo, pero otros los califican como narcisistas y egocéntricos. Por lo general en las redes sociales los puedes identificar por sus comentarios críticos a cualquier tema social y sus “selfies”. Lo que nos llevaría a pensar que en realidad son idealistas sociales sin acción. Su perfil es liberal pero cómodo. Por ejemplo fueron ellos quienes sufrieron la crisis del 2008 cuando estaban entrando a la universidad y la crisis laboral de los años siguientes. Su nivel de endeudamiento hizo que muchos regresaran a vivir con sus padres después de la universidad y mermó la confianza en las instituciones educativas y de empleo. Están acostumbrados a los estímulos constantes (económicos, sociales y culturales)… fueron niños chiflados, a quienes premiaron simplemente por participar, por estudiar, por opinar y casi por existir. Se considera que en el trabajo van a desarrollar problemas porque tienen grandes expectativas salariales y crecimiento que no serán fáciles de cumplir especialmente en el complicado ámbito laboral actual, lo cual generará un nivel de frustración al que no están acostumbrados. Entonces, ¿por qué son tan importantes los millennials? ¿Por qué todas las marcas y grandes empresas están interesados en ellos? Principalmente, porque son el mercado consumidor actual más importante. Tienen tendencias de consumo fuertes y son los que, por su naturalidad en los medios digitales, empujan las ventas de comercio electrónico más que cualquier otro segmento de mercado. Tienden a ser proactivos generando contenido en línea, calificando y recomendando productos. No todo es negativo con los millennials a continuación te hablamos de sus aspectos positivos: Los Millennials se caracterizan por ser muy seguros de sí mismos, pueden ser personas multifuncionales o multitasking, capaces de resolver varios problemas a la vez y desarrollarse al mismo tiempo. Un millennial, en realidad la mayoría de ellos, no tienen miedo al cambio, al contrario, ven esto como una oportunidad de desarrollo y progreso, se adaptan a cualquier trabajo sin dificultad aunque si este no les gusta se sienten con mucha seguridad en abandonarlo y escoger otro que se ajuste a sus necesidades y comodidades. ¿A qué generación perteneces tú? Ideas que Venden. Contáctanos: [email protected] Fuentes: Accenture.com. Who are millennial shoppers what do they really want? ¿Quiénes son los Millennials y qué los hace tan importantes? – Revista Mercad2.0 The Millennial Consumer – BCG Perspectives Wikipedia [:]
La importancia del color en un logotipo
Hay varios aspectos importantes que se deben de tomar en cuenta al diseñar un logotipo. Entre ellos están el equilibrio, la tipografía, el estilo y el color. Cuando un logotipo se ejecuta correctamente se convierte en un activo esencial para la marca, por lo que tomar en cuenta los puntos importantes es básico para el éxito. El color por ejemplo es básico para la comunicación, hablemos de este punto… La mayor parte de las veces, cuando hacemos un brief para diseñar un logotipo nuevo, el cliente no tiene ninguna preferencia o comentario al respecto del color, o peor aún quieren su logo de color verde limón porque es su color favorito. Lo que no consideras es que el color es increíblemente importante; el color y la forma son los 2 primeros impactos que registra el cerebro. El color está profundamente enlazado a las emociones. Cada color tiene diferentes longitudes de onda que generan efectos medibles en nuestro estado de ánimo. Por ejemplo, los insectos o animales de colores brillantes nos ponen en alerta, piensa en una abeja, un tigre o un león cuyo color predominante es el amarillo y entras en estado de alarma pues implica que estas en peligro. Por eso, los anuncios en las carreteras o lugares peligrosos que dicen “cuidado” por lo general son amarillos con negro. Es algo que tenemos en nuestro inconsciente. Entonces, ¿Qué significa cada color y por qué es importante en un logotipo? ROJO Un color intenso y saturado. Da la sensación de poder, de dominio, de peligro y de emoción. Es el color de la sangre, la guerra y el amor. Llama la atención e incluso puede aumentar la frecuencia cardíaca, la presión arterial y la temperatura. ROSA Se asocia con la feminidad, puede ser un color fuerte cuando es saturado, o delicada cuando es claro. Se considera divertido, coqueto, sexy y romántico. NARANJA Un color excitante, se asocia con juventud, creatividad y acción. Puede ser lúdico y divertido, o intenso y emocionante. AMARILLO El amarillo tiene dos lados. A algunas personas les resulta alegre y divertido, a otros les resulta débil o alarmante. Crea sentimientos de calidez, confianza y satisfacción; o de alarma y pánico. VERDE Es universalmente asociado a lo natural, la tierra, y lo saludable. Transmite paz, renovación, tranquilidad, y en ocasiones prosperidad. Es una opción obvia para cualquier empresa que quiere presentarse como ambientalista. AZUL Representa calma, paz, confianza, lealtad, y éxito. Puede disminuir la presión arterial y la frecuencia cardíaca. Pero el uso extremo de azules, puede llegar a ser deprimente o frío. MORADO Utilizado de la manera correcta, da una sensación de lujo, nobleza y espiritualidad. Se utiliza de manera incorrecta, puede parecer infantil (piensa Barney) o fuera de contacto. Es el color de la imaginación, la creatividad y el individualismo. Pero también se asocia con la inmadurez. MAGENTA Es el color de la armonía universal y el equilibrio emocional. Es espiritual y a la vez práctico. Fomenta el sentido común y el equilibrio en la vida. MARRÓN El color de la tierra, genera sensación de confianza, profundidad, riqueza, y simplicidad. Es un color rugoso, áspero y práctico. GRIS Puede ser muy sofisticado, tranquilo y respetuoso. Se asocia con autoridad y realeza. Pero al mismo tiempo puede parecer frío o demasiado corporativo. NEGRO Es clásico, audaz, fuerte, formal, y misterioso. Aunque técnicamente es la ausencia de color, el cerebro lo percibe como un color y, por lo tanto, debe tratarse como tal. Es simple y sofisticado, pero puede ser aburrido si no se utilizan correctamente. BLANCO El blanco infiere pureza, inocencia, sencillez y verdad. Obviamente utilizado en los logotipos que se interpreta como un espacio en blanco, pero aún así crea una forma que está llena de este color. PLATA Su energía es femenina; que se relaciona con la luna y el flujo de las mareas. Es fluido, emocional, sensible y misterioso. ORO Es el color del éxito, el logro y el triunfo. Se asocia con abundancia, prosperidad, lujo, calidad, prestigio, sofisticación, y la elegancia. El color implica la riqueza material y la extravagancia. Se ha comprobado en varios estudios que el color: El color aumenta la retención. Si una imagen vale mil palabras, una imagen a color puede valer un millón, pues se recuerda mucho más que una en blanco y negro. El 90% de los clientes recuerden presentaciones y documentos mejor cuando se usa el color El color aumenta la participación. Los anuncios a color se leen hasta un 42% más a menudo que los de blanco y negro. Estudios también confirman que el color informa. El color puede incrementar la lectura en un 40%, el aprendizaje en 55%-78% y la comprensión en un 73% Otra característica de color es que atrae la atención. Una imagen a color retiene la atención durante dos segundos o más, mientras que una en blanco y negro la retiene por menos de dos tercios de segundo. El color engrandece. El 76% de la gente considera que el uso del color hace que un negocio parezca más grande y exitoso. El color nos afecta a nivel inconsciente. Considerar las cualidades y asociaciones expresivas que tenemos con cada color es una herramienta poderosa en la comunicación de un logotipo. ¿Nuestra recomendación? Antes de comenzar el diseño de cualquier marca, pensemos en lo que se quiere comunicar. En Axiomacero contamos con un equipo de diseñadores especializados que pueden ayudarte con el proceso de diseño de logotipo, contáctanos. Fuentes: “The importance of Logo Design”, Shelia Patterson, Apex Creative, Recuperado el 7 de abril de 2014 de http://www.apexcreative.net/ “12 Essential Rules to Follow When Designing a Logo”, Jarkko Laine, 29 de Junio del 2009, WDd, recuperado el 7 de abril de 2014 de http://www.webdesignerdepot.com/ “Color: Why is color choice so important in design?”, Josh Beadon, 19 de Julio del 2014, Toucan Creative Together,Recuperado el 7 de abril de 2014 de http://toucandesign.co.uk “Why color matters”, Jull Morton, 2 de Noviembre del 2013, Colorcom ,Recuperado el 7 de abril de 2014 de http://www.colorcom.com Investigación llevada a cabo por Xerox Corporation e International Communications Research desde 19 febrero 2003 hasta 7 marzo 2003.
