La Permanencia de Social Media
En Axiomacero tenemos muy claro que el Social Media vino para revolucionar la forma en que nos comunicamos. En Redes Sociales, hace una semana la guerra de declaraciones no se hizo esperar: Princeton realizó un estudio matemático en donde decía que Facebook “podría perder hasta el 80% de sus usuarios para el 2017 por pérdida de popularidad”; a lo que la Red Social dirigida por Mark Zuckerberg contestó -a modo de burla- que esta universidad (Princeton) “se quedará sin estudiantes en 2021” dada su baja popularidad –es decir, “likes”- en comparación con otras grandes instituciones como Yale o Harvard. El estudio de Princeton nos hace preguntarnos si las Redes Sociales, que tuvieron un gran 2013, seguirán vigentes en los próximos años… Varios expertos coinciden en que si y que, por lo menos, 2014 se ve como un año prometedor en donde las empresas y las marcas no se tienen que olvidar que están en estas plataformas. Un Año de Consolidación del Social Media Como decíamos, 2013 vio en la cima a varias redes: Facebook y Twitter como base, Instagram y Pinterest dando peso a la imagen, LinkedIn eje de contactos laborales; y surgían otras como Vine, en donde la imagen ya tiene movimiento. Hoy, estas Redes ya no sólo cuentan con un público joven o adolescente: los padres de familia y hasta abuelitos, profesores que dan tareas por twitter, empleados que se comunican resultados o que usan Facebook como intranet… El mundo entero se ha adaptado a esta nueva forma de comunicación, así las redes están a la orden del día, de las noticias, de la vida cotidiana. Para que las Redes llegaran a este nivel de popularidad contaron con la ayuda del teléfono inteligente (smartphone) que también se apoderó de varios usuarios, contagiando la fiebre de apps móviles. Gracias a este crecimiento, se prevé que Social Media siga haciendo de las suyas y dé un lugar perfecto que se puede aprovechar para resaltar una imagen. En AxiomaCero sabemos cómo se desenvuelven las redes sociales, por eso te podemos decir que hay tendencias que sobresalen para 2014, ¡claro! Para que no te quedes atrás, nada más “milando” y las pongas en práctica con ayuda profesional (ejem! ;)) ¡Llévelo para el 2014! Vamos a empezar por el principio. Si aún no estás en Redes Sociales, este, definitivamente, es el momento. Tu marca o empresa no quiere ser un ermitaño, aislado de la sociedad, más bien debe formar parte para que pueda resaltar de entre las demás. Si ya tienes lo básico (presencia en Social Media), debes tener en mente que es un hecho que la gente hace uso del smartphone con mayor frecuencia así que tus medios “tradicionales” de Internet (o sea, Sitio o Sitios Web) deben integrarse con las redes en las que estés. El usuario necesita la información que le provee tu página, pero también requiere estar en contacto con tu marca, valorarla, hacerse presente en ella, generar compromiso. Una atractiva forma de generar engagement es a través del video (Leer instrucciones no es igual que verlas a través de un tutorial). Puedes explicar tu historia, tus servicios, hacer un anuncio, explicar el funcionamiento de una app; en fin, hay múltiples opciones para que el contenido que compartas jale la atención de quien está viendo tu fan page o tu twitter. Los Millenials ya no ven la televisión “normal” con una programación a la que te tienes que ajustar sino que en youtube pueden ver lo que quieran, cuando quieran, como quieran… y no sólo los Millenial, sino en general, el público está aprendiendo a ver televisión de otra manera. Además está comprobado que compartir clips en tus redes sociales (aún más que las imágenes) dan un mejor rendimiento y mayores resultados (según Startups, 432.000 nuevos vídeos de Vine se comparten tan sólo vía Twitter) “Calidá” ¿Cómo explicarlo? La tendencia del video hace que las Redes Sociales humanicen a la empresa, la hagan cercana. En 2014 es importantísimo que sepas que el contenido de redes sociales tiene que ser de calidad-cálida, o lo que nosotros llamamos, “calidá”, ayudar, ser útil, provocar sonrisas, dar emociones y no sólo el frío de vender. Un equilibrio entre ambos es lo ideal, sin perder de vista que las Redes Sociales las construyen los usuarios, tus consumidores, por lo tanto, tú eres el que debe acoplarse, no ellos. Ahora que si hablamos de vender, otra tendencia, que comenzó desde el año pasado, se refiere a los anuncios que, gracias a la expansión de Social Media, producen más resultados que las formas “tradicionales” de publicidad online, como el banner -que ni siquiera puede pensarse para un dispositivo móvil-. Las tendencias anteriores ya habían comenzado a comentarse –y aplicarse- desde 2013. Una que quizá estaba en pausa era la del “gigante dormido”. Se prevé que este año Google Plus tenga un empuje más grande que en tiempo pasado porque tiene muchos más beneficios en comparación a sus desventajas. De hecho, algo que innovará esta plataforma será el lanzamiento de los mensajes promocionados y pues, ante los cambios “inesperados” y frecuentes de facebook, la gente se puede “mudar” de una red a otra conservando ciertas características –y hasta más-. No te lo decimos en vano. Las Redes Sociales, con o sin el estudio de Princeton, resultan ser atractivas –aún- en 2014. Fuentes: “Five Big Social Media Trends for 2014”, Everson, Aaron, 8 de enero de 2014, MarketingProfs, Recuperado el 24 de enero de 2014 de http://www.marketingprofs.com “What Comes Next? Social Media Trends for 2014”, Holmes, Ryan, 7 de enero de 2014, LinkedIn, recuperado el 24 de enero de 2014 de http://www.linkedin.com/ “11 Web Marketing and Social Media Trends That Will Shape 2014”, Frasco, Stephanie, 2 de enero de 2014, Social Media Today, Recuperado el 24 de enero de 2014 de http://socialmediatoday.com/ “Facebook podría perder hasta un 80% de sus usuarios”. Redacción. Aristegui Noticias, 23 de enero de 2014, recuperado el 24 de enero de 2014 de aristeguinoticias.com “Facebook se mofa del estudio de Princeton: “se quedarán sin estudiantes
Sustentable y Responsable
En la era moderna, el medio ambiente se ha visto amenazado: los agujeros en la capa de ozono, el derretimiento de los polos, la mala calidad del aire son algunos ejemplos que explican que la mano del hombre ha llegado a límites que perjudican el entorno en el que vive. Las personas han creado conciencia de la magnitud de este problema por lo que la preocupación por este medio ambiente, el calentamiento global y la permanencia de recursos naturales cada vez es más fuerte, hecho que ha permitido el nacimiento y desarrollo de una corriente: el llamado diseño sustentable, eco-diseño o green design cuya finalidad es proyectar una sostenibilidad no sólo medio ambiental sino que genere beneficios dentro del ámbito social y económico reduciendo el impacto negativo del medio humano en el ecosistema. Nuestro Caso Para la Identidad de AxiomaCero se seleccionaron materiales ambiente-amigables, como lo son el Cartón Kraft – cuyo proceso de producción no utiliza color ni químicos dañinos – y el papel Esse Perla que cuenta con certificación Green Seal y se produce con materiales totalmente orgánicos. Para su producción nos remontamos a tiempos de antaño y utilizamos el proceso de impresión más antiguo y puro que existe: la impresión tipográfica con una máquina manual. Utilizando letras de metal se coloca tinta solamente en dicha pieza y se presiona sobre el papel para que la impresión se transfiera. Nuestro logotipo integra 2 colores de gris y un rojo, así que fue necesario llevar a cabo el proceso 3 veces para cada pieza. El rojo del logotipo se llevó a cabo por medio de Hot Stamping artesanal con un pequeño rollo de foil rojo, del cual se procuró utilizar la menor cantidad posible. Socialmente Responsable Un empaque, las etiquetas, la publicidad gráfica y las publicaciones que una agencia desarrolle pueden ser sustentables siempre y cuando se entienda su impacto económico y encaje en un contexto de sustentabilidad para que al final deje una huella ecológica y social no sólo en el producto final sino en sus insumos, en su cadena de producción, en los servicios utilizados, en la merma, los sobrantes y desperdicios. La tarea no es sencilla pero se puede comenzar eligiendo imprentas que consuman poca energía, sistemas de impresión que protejan a la naturaleza al tiempo de dar calidad; tintas ecológicas sin base en petróleo o alcohol, papel que evite un impacto medioambiental sin consumir tanta energía en su producción. Ahora bien, en el caso de las compañías, muchas de ellas no sólo están haciendo lo correcto, es decir, respetar el medio ambiente, sino que también están viendo beneficios en su economía, haciendo de esta variante un mercado nuevo, que se puede aprovechar y, dándole certificaciones a sus negocios al cumplir con nuevas regulaciones que le dan valor agregado a la marca. En AxiomaCero tenemos un fuerte compromiso por reducir el impacto ecológico en nuestros proyectos. Nuestra papelería está elaborada de material reciclable, cuya elaboración no perjudica al medio ambiente. Seguimos esta línea atendiendo también a clientes que se preocupan por este aspecto como Bios Ambiental, Domos, Green Filters o Entorno Consultores, quienes también hacen lo posible por tener un mundo mejor.
Estrategia de Cartón
En la estrategia de cartón el empaque forma parte de la vida cotidiana. Lo vemos en supermercados, tiendas de conveniencia o en el hogar; siempre habrá una caja o envase que forme parte de nuestro entorno… y hablando del hogar, es muy común que los alimentos estén contenidos en distintos tipos de empaques. Actualmente existe una estrecha relación entre la industria alimenticia y la industria del embalaje. Los alimentos son transportados a escuelas, trabajos, días de campo, fiestas, etc. por lo que necesitan de un material, diseño y tecnología adecuados para conservarlos frescos y les permita llegar íntegros hasta su destino. En consecuencia, esta relación, requiere mantenerse constantemente a la vanguardia e innovar para destacar sobre la competencia. Lo cual implica generar presentaciones que motivan a las ventas ya sea por: Diseño: recordemos que la vista juega un papel primordial en este aspecto, antes de comprar algo, el consumidor observa, lo debe sentir para poder comprarlo. Precio: consideremos que en ocasiones el empaque impacta fuertemente el costo de un producto, especialmente cuando no se consideró este aspecto en el momento del diseño. Sustentabilidad: hoy en día generar el menor impacto posible en el entorno es importante para muchos consumidores. Entre otros factores que influyen para su comercialización. La Estrategia de Cartón una Herramienta Sustentable En AxiomaCero tenemos 13 años de experiencia en empaque realizando diseños en los que no sólo consideramos la estética, sino que pensamos en su funcionalidad, su costo de producción, su capacidad de resistencia, su bajo impacto ambiental, etc. de ser posible, utilizamos materiales que, además de ser atractivos para el consumidor, sean amigables con el medio ambiente: mucho más allá de que lo “verde” esté de moda, nos gusta que las marcas para las que trabajamos reflejen compromiso social a través de un empaque sustentable. Un material que nos ha ayudado a fomentar esta idea es el cartón, material que cumple con las 3R del Reciclaje* y en general se asocia con un producto natural de bajo impacto, al mismo tiempo que a nivel técnico posibilita una buena impresión y acabado. Su plus: es económico y a pesar de ser ligero, otorga una buena rigidez para proteger al producto. Empaque de Éxito Para el caso de Tostadas Charras Horneadas nos enfocamos en utilizar cartón reciclado (dejando de lado el PET que lo precedía). En los objetivos planteados al desarrollar el empaque, se buscaba que este fuera identificable, innovador y llamativo, resistiera a la constante apertura y manipulación del producto, protegiera las tostadas, tuviera un costo tal que no hiciera al producto mas caro que la competencia y al mismo tiempo pudiera generar un costo-beneficio asociado al cuidado del medio ambiente. AxiomaCero llevó a cabo la investigación de los costos de diferentes materiales y los supuestos que implicaba cada uno de ellos para lograr el mejor costo-beneficio general del producto. Utilizando cartón reciclado, logramos impactar mínimamente al ambiente, los costos de producción se redujeron gracias que se desarrolló un empaque con un solo pegue y su imagen gráfica aumentó la curiosidad del consumidor. Todo esto se tradujo en mayores ventas… AxiomaCero, creó para Tostadas Charras Horneadas, una identidad única que sobresale en el anaquel, es de fácil reconocimiento y tiene un costo menos al de la competencia. A través de una buena estrategia de cartón, el conocimiento y la experiencia es posible desarrollar un buen empaque con conciencia ecológica, costo adecuado y que dé como resultado una excelente imagen y un aumento en ventas de un producto. ¿Quieres lograr resultados con tu empaque? ¡Contáctanos! * 3R del reciclaje: Reducir, Reutilizar y Reciclar
[:es]¡Feliz Navidad y Próspero Año Nuevo![:]
[:es]¿Qué regalo le puedes dar a un DG? No te quiebres la cabeza! Aquí te decimos qué es lo que un Diseñador quiere para esta navidad:D ¡Felices Fiestas![:]
